一(yī)、旅遊節慶策劃的(de)含義
旅遊節 ♣©慶策劃，是(shì)指在把握市(shì)場(÷γ✘chǎng)需求和(hé)動機(jī)，掌握相(xiàng)關産品≈≥開(kāi)發狀況和(hé)競争态勢的(de)基礎上(shàng)，整合系列×±π節慶活動、旅遊吸引物(wù)、旅遊設施和(hé)旅遊服務，按照(£§zhào)一(yī)定的(de)原則和(hé)方法，深度開(k↑←σ☆āi)發、主題提煉、整體(tǐ)運作(zuò)，進'ε'™行(xíng)系統而全面的(de)構思，以達到(dào)預期目的(de)的(d'σe)綜合性創新活動。旅遊節慶策劃，尤其是(shì)大(dà)型旅遊節€&→慶策劃，是(shì)一(yī)項涉及面廣、全方位、多(duō) ≤∏角度的(de)系統工(gōng)程。它決定這(zhè)旅遊♣'>節慶開(kāi)展的(de)進程與效率。
旅©×∞π遊節慶策劃的(de)內(nèi)容涉及旅遊節慶的(de)各個♥←₩(gè)方面，包括旅遊節慶的(de)主題、目标市(shì♣→£)場(chǎng)、旅遊節慶舉辦的(de)時(shí)間(jiā>★n)、地(dì)點、規模、費(fèi)用(yòng)預♥☆₩算(suàn)、宣傳策略和(hé)方案、活動設計(jì€ε)與實施以及效果測定與評估總結等。
&<☆≈¥nbsp; 旅遊節慶策劃對(duì)于成功舉辦旅遊節慶具有(yǒu)十分(fē•πλn)重要(yào)的(de)意義。首先，旅遊節慶策劃明(mí♥∞σng)确了(le)旅遊節慶的(de)目标與主題，通(tōng)過科(kē♥™✘)學性、前瞻性、戰略性的(de)籌劃和(hé)安排，為(wèi)整個(gè§Ω)節慶的(de)舉辦指明(míng)了(le)方向，有(yǒu)效的(de)•" ≠組織各方資源，上(shàng)下(xià)擰成∑≠α₹一(yī)股繩，避免了(le)節慶活動的(de)盲目性，分₩(fēn)散性；其次，通(tōng)過科(kē)學的(de)旅遊節慶策劃，™π能(néng)充分(fēn)整合旅遊和(hé)市(shì)場(chǎng)£∏≤δ資源，确保獲得(de)良好(hǎo)的(de)社會(h≤ ↓uì)、經濟、文(wén)化(huà)效益；第三，好(hǎo)的(de)旅∞↑遊節慶策劃能(néng)充分(fēn)運用(yòng)已有(yǒu)資源♦$，調動市(shì)場(chǎng)的(de)積極性，将潛在的('≠Ω±de)節慶旅遊需求轉化(huà)為(wèi)現(xiàαγn)實節慶旅遊需求，創造出市(shì)場(chǎng)認同度高(π&""gāo)、競争力強的(de)節慶品牌，推動旅遊節慶的(de)可(kě≠↕γφ)持續發展。
二、旅遊節慶策劃的(de)要(yào)訣"≠
1、打造高(gāo)∏♣★品質的(de)旅遊節慶品牌
在崇σ≈≤§尚感官刺激、個(gè)性與特色的(de)現(↓✘✘xiàn)代社會(huì)，任何産品隻有(yǒu)✔♦≈☆具備特色鮮明(míng)的(de)形象和(hé)有(yǒu)口皆碑的(de)品$∑δλ牌後才能(néng)吸引消費(fèi)者π♠的(de)眼球，赢得(de)市(shì)場(chǎng)競争。旅遊節慶作(z"§uò)為(wèi)旅遊目的(de)地(dì)吸引遊客、資源展示推廣✘≠、提高(gāo)知(zhī)名度的(de)重 要(yào)手段，旅遊節慶的(de)品牌功能(nén®•¶g)也(yě)越來(lái)越顯著，國(guó ←₽₽)內(nèi)節慶打造節慶品牌的(de)意識也(yě)日(rì)趨強™∏£烈。
&nβ bsp; 一(yī)般來(lái)說(shuō)，旅遊節γ •慶品牌是(shì)指那(nà)些(xiē)知(zhī)名度與美(měi)譽度較✘α高(gāo)，具有(yǒu)廣泛的(de)客源市(shì)場(chε÷∑ǎng)、完善的(de)經營管理(lǐ)體(tǐ)制(zhì)， ∏€≤活動內(nèi)容豐富多(duō)彩、規模較大(dà)，舉辦日(rì)∞≥≠期較為(wèi)固定，有(yǒu)持續辦節的(de)傳統和(♠×♣∑hé)強旅遊吸引力，并能(néng)産生(s↔∏₽hēng)一(yī)定經濟、社會(huì)、文(wén)化(huà)效益的( ≥¶de)旅遊節慶。形成品牌的(de)旅遊節↓σ★ 慶具有(yǒu)識别功能(néng)，能(néng)夠給遊客&§✔↔留下(xià)深刻印象，喚起旅遊者在旅遊目的(de)地(dì)美 ↔(měi)好(hǎo)回憶，吸引旅遊者不(bù)斷造訪；又(yòu↕♠π)具有(yǒu)競争功能(néng)，能(néng)在當前琳琅滿目的¥±(de)旅遊節慶中脫穎而出，赢得(de)遊客和(hé)贊助商的(de) ☆±$青睐；同時(shí)，品牌節慶具有(yǒu)↑$↓✘高(gāo)附加值，能(néng)同時(shí)帶給旅遊者和(hé≈₩≥)舉辦地(dì)更多(duō)的(de)價值和(hé)利益。
↔>打造高(gāo)品質的(de)旅遊節慶品牌需要(yà™o)注意以下(xià)幾點：
首先¥ε，節慶質量是(shì)打造品牌節慶的(de)基礎和™ €(hé)前提，不(bù)是(shì)所有σγ↔(yǒu)高(gāo)質量的(de)節慶都(dōu)能(néng)成為(wèi≥ε<σ)品牌節慶，但(dàn)品牌節慶一(yī)定是λ↕(shì)有(yǒu)較高(gāo)質量的γ↓♥↑(de)節慶。
其₽>次，一(yī)系列的(de)節慶活動是(shì)打造旅遊節慶品牌的(de)≈基石，要(yào)形成相(xiàng)對(£→≥duì)固定化(huà)、标志(zhì)性的(de)節慶要(yào)素，注重渲₩↕染節日(rì)氣氛，營 造歡樂(yuè)氛圍，通(tōng&$)過節慶活動的(de)豐富性、系列化(h≠©uà)、文(wén)化(huà)特色來(lái)₹∞£擴大(dà)節慶影(yǐng)響力，赢得(de)節慶旅€™遊者忠誠。
再次，服務質↔•β€量的(de)優劣對(duì)旅遊節慶的(de)舉辦能(néng)否成功有(yδ±"ǒu)決定性的(de)作(zuò)用(yòng)，要(yào)α§提供優質的(de)服務，首先需要(yào)有(y₹ ǒu)服務質量标準；其次要(yào)建立質量控制(zhì)體₹↕®γ(tǐ)系，能(néng)及時(shí)發現(xiàn)問(wèn)©題并予以改進；同時(shí)要(yào)通(tōng)¥≤<$過優質服務與節慶贊助商、媒體(tǐ)等參與者形成良性互₽∑€"動；形成良性循環。
2、樹(s↔© hù)立鮮明(míng)的(de)旅遊節慶φ✘≠¥形象
旅遊節慶的(d •e)形象是(shì)指旅遊者及其他(tā)旅遊節慶參與者對(duì)節¥ε¶慶整體(tǐ)的(de)印象與評價。通(δ σtōng)過鮮明(míng)的(de)品牌形象，能(néng)展現(xi✔π✘≈àn)旅遊節慶的(de)優勢，引起旅遊者的(de)興趣，同時(shíΩ×±→)也(yě)為(wèi)吸引人(rén)才、資金(jīn)、技(jì)術(sh×∞ù)打下(xià)了(le)堅實的(de)基礎，赢得(de)較好(hǎo¶§≤¥)的(de)發展環境。對(duì)內(nèi)部而言，良好λδ(hǎo)的(de)節慶形象，對(duì)員(yuán)工(gōng≈λ)的(de)工(gōng)作(zuò)積極性也(yěφ₹ )有(yǒu)很(hěn)大(dà)激勵'∏Ω§，能(néng)形成統一(yī)目标，提高εγ(gāo)工(gōng)作(zuò)士氣。
樹(shù)立鮮明(míng)旅遊節慶形象需要(yào)注意一($←yī)下(xià)幾點：
首®$÷先，特色突出、個(gè)性鮮明(míng)、通(tō&§λng)俗易懂(dǒng)的(de)旅遊節慶名稱是(shì)"™樹(shù)立旅遊節慶形象的(de)第一(yī)步。好(hǎo)的(de)∑ε₩∏名稱既可(kě)以提供舉辦地(dì)名稱、節慶類型、特色等信息，又(y$♦òu)可(kě)以反映節慶主題、定位和(hé)目标市(sα≈hì)場(chǎng)等，如(rú)上(shàng)海(hǎi)₹♣國(guó)際藝術(shù)節、洛陽國(guó)際牡丹花(huā)會(huìφ♣β)、青島國(guó)際啤酒節、瑞安國(guβ€"×ó)際财富旅遊文(wén)化(huà)節等✔™↓φ。合适的(de)節慶名稱有(yǒu)利于在旅遊節慶的(∑★de)策劃中，針對(duì)目标市(sh ™ì)場(chǎng)，形成鮮明(míng)特色，從(cóng)而突出的(d←§e)旅遊節慶形象。
≈÷ 其次，标識是(shì)用(yòng>≠♥↕)符号、圖案、顔色等視(shì)覺方式來(lái)φ ∑表達品牌形象的(de)重要(yào)載體↓ (tǐ)，是(shì)對(duì)品牌形象"★¶→無形的(de)解說(shuō)，旅遊節慶的(de)形象标識包括節慶 ≠®LOGO、吉祥物(wù)等。統一(yī)的(d×↔•∑e)形象标識，能(néng)避免節慶的(de)整體(tǐ)形象混亂☆¥∞，而生(shēng)動形象、藝術(shù)性強的(de)節慶标γγ識能(néng)激發旅遊者的(de)注意力，引起旅遊者σ豐富的(de)聯想和(hé)想象，從(cóng)而≈™★留下(xià)深刻的(de)記憶，通(tōng)過藝術(shù₩$↔)化(huà)的(de)手段，傳達節慶的(de)≈∑主題和(hé)特質，進而深化(huà)旅遊₹∑節慶形象的(de)塑造。
αγ★ 再次，主題口号能(néng)夠為(wèi)旅φ¶遊節慶“造勢”，營造隆重熱(rè↔λ)烈的(de)節日(rì)氣氛，對(duì)旅遊節慶形象起到(dào)提升作∑↕(zuò)用(yòng)。主題口号的(de)設計(jì)要(y©γ¶ào)注重曆史文(wén)化(huà)和(hé)現(↕★'xiàn)代氣息的(de)結合，既要(yào)內(nèi)涵也(yβ♦×ě)要(yào)時(shí)尚；同時(shí)要(yào)具有(yǒ✔φu)針對(duì)性，突出旅遊節慶的(de)“賣點&rdq£¥uo;，傳播節慶理(lǐ)念，并與社會(huì)價值觀相(xià✔±ng)協調。
最後，&l♦₩dquo;細節決定成敗”，旅遊節慶整體(tǐ≠₹Ω>)形象的(de)塑造，離(lí)不(bù&)開(kāi)對(duì)細節的(de)關注和≈α(hé)打造，要(yào)注重整個(gè)旅遊節'↓慶過程中管理(lǐ)的(de)規範化(huà)，充分☆£•γ(fēn)考慮細節問(wèn)題，在點滴中樹÷§ (shù)立起旅遊節慶的(de)鮮明(míng)形象。
3、注重全方位§的(de)旅遊節慶營銷宣傳
在市(shì)場(chǎng)化(huà)競争越來(σσβlái)越激烈的(de)今天，酒香也(yě)怕 ±巷子(zǐ)深，再好(hǎo)的(de)旅遊節慶也(yě)需要(yà•€o)恰到(dào)好(hǎo)處的(de)營銷推廣，旅遊節慶策♣÷'劃必須制(zhì)定全方位的(de)營銷宣傳戰略，具體(tǐ)而言♠∏δ，有(yǒu)以下(xià)內(nèi)容和(hé)要(yào)求：
從(cóng)£≤時(shí)間(jiān)縱軸上(shàng)将©ε，旅遊節慶策劃宣傳應該是(shì)事(shì)前★ •、事(shì)中、事(shì)後的(de)↕¶全過程宣傳，所以需要(yào)制(zhì)↔ φ₩定全過程的(de)宣傳計(jì)劃。
&nb "≠sp; 旅遊節慶策劃宣傳要(yào)要(yào)σ₽技(jì)巧性，應針對(duì)目标市(shì)場(chǎng)，選擇☆≥γ'有(yǒu)效的(de)媒體(tǐ)；而且≠×£在宣傳過程中要(yào)注意宣傳的(de)頻(pín)度。
旅遊節慶∑ε策劃宣傳要(yào)善于挖掘活動期間(jiān)的©®©≥(de)亮(liàng)點，如(rú)針對( →<duì)一(yī)些(xiē)需要(yào)報(bào)名的(de)φ£δ活動，宣傳時(shí)可(kě)以針對(duì)報ε↑∞&(bào)名現(xiàn)場(chǎng)做(zuò)采訪報(bàoδ₹>∞)道(dào)，以烘托報(bào)名現(xiàn)場<≠β♣(chǎng)的(de)熱(rè)鬧氣氛，也(yě)可($απkě)以将報(bào)名過程中發生(shēn÷>©g)的(de)趣聞轶事(shì)寫成新聞稿，向有(yǒu)關媒體(tǐ≥✘)發送。
π™γ; 旅遊節慶策劃宣傳要(yào)結合時(shí)事(shì)、事(€§shì)件(jiàn)做(zuò)技(jì✘δ& )巧性宣傳。
&nbs↑±∏p; 旅遊節慶策劃要(yào)建立自(zì)己的(de)≥&≥α宣傳陣地(dì)、如(rú)某景點舉辦“童話(huà)大( ≤dà)世界”活動，策劃者就(jiù)可(kě)以向各媒∞∞體(tǐ)少(shǎo)兒(ér)專欄節目發出通(tōng)知(z γ₩hī)，尋求合作(zuò)夥伴，另外(wà§γ i)，如(rú)有(yǒu)可(kě)能(néng)的(de)話<Ωγ✘(huà)，也(yě)可(kě)在有(yǒαγu)關媒體(tǐ)臨時(shí)設立童話(←β™↑huà)論壇，宣傳活動的(de)內(nèi)容。
∞ β ; 召開(kāi)新聞發布會(huì)、旅遊節慶可(kě)₽'↕以通(tōng)過召開(kāi)新聞發布會(hu ì)的(de)形式拉開(kāi)宣傳的(de)序幕φ↔★。
₩÷σ; 總是(shì)，旅遊節慶的(de)宣傳工(gōng)作♥≈←δ(zuò)是(shì)與活動相(xiàng)平行(xíng)的 •(de)一(yī)條線，與活動的(de)≈∑$各個(gè)過程密切相(xiàng)關，旅遊節慶策劃中的(de)宣傳促銷<€≤作(zuò)用(yòng)不(bù)言而喻。
