一(yī)、旅遊規劃策劃的(de)概念
旅遊規劃策劃≤,顧名思義,是(shì)為(wèi)旅遊規劃而進行(xíng)的(∏εσde)策劃。但(dàn)其不(bù)僅僅是(shì)“旅遊規劃&♣≈rdquo;和(hé)“策劃”的(de©±↕σ)簡單疊加。旅遊規劃策劃，是(shì)以₩₽旅遊規劃為(wèi)目的(de)，依據現(xiàn)有(yǒu)相(xiàn♠Ωg)關的(de)基礎資料，運用(yòng)獨特∞✔的(de)方法制(zhì)定、選擇能(néng)夠為(wè£★©i)規劃活動提供方向和(hé)思路(lù)的✘☆φ(de)方案，它不(bù)受旅遊規劃的(de)限$β •制(zhì)，對(duì)旅遊規劃起著(zhe)指明(míng)方向、≠&€總領全局的(de)作(zuò)用(yòng)。
二、旅遊策劃的(de)價值
“先規劃後策劃&rdqΩ←"uo;，是(shì)理(lǐ)念，也(yě)是(shì)經驗，而且更多₽≥"(duō)的(de)還(hái)是(shì)教訓，要(yào)重新認識和™↕(hé)發掘旅遊規劃策劃的(de)價值。旅遊規劃策劃的(de)價值具體>π✘•(tǐ)可(kě)以概括為(wèi)以下(xià)三句話(huà)：
1、是(shì)奠定基礎
旅遊規劃策劃歸根&δ到(dào)底是(shì)為(wèi)旅遊δ∞≥♣規劃的(de)順利完成而進行(xíng)的(de)策劃活動，無論 ≈€其是(shì)位于總體(tǐ)旅遊規劃之前的₽β(de)總體(tǐ)旅遊規劃策劃，還(hái)是(shì)位于總體(☆★tǐ)旅遊旅遊規劃之後的(de)深度旅遊規↕≈劃策劃，都(dōu)起到(dào)了(le)一(yī)個(gè)為(wèi)旅↑Ωλ遊規劃奠定基礎的(de)作(zuò)用(yòn₩"&↑g)。
總體(tǐ)旅遊規劃策劃直接為(wèi)總≤Ω↓¥體(tǐ)旅遊規劃奠定基礎。在進行(xíng)總體(tǐ≠β↔)旅遊規劃之前，總體(tǐ)旅遊規劃策劃可(kě)以通(tōng)©βΩ過必要(yào)的(de)數(shù)據收♥♦ ∏集、優劣勢分(fēn)析、環境掃描等方式來(lái)解決一(yī)部分(fēnε♦)在總體(tǐ)旅遊規劃之中必須要(yào®™)完成的(de)工(gōng)作(zuò)，同時(shí)，憑♠&β"借總體(tǐ)旅遊規劃策劃特有(yǒu)的(de)↕§< “藝術(shù)”特質，為(wèi)後續的(de)©α≠✘總體(tǐ)旅遊規劃奠定“特&r$↔γ≤dquo;、“優”、≥✘£“奇”的(de)基礎。這(z£×hè)樣，通(tōng)過總體(tǐ)旅遊規劃策劃的(de)'§“藝術(shù)”與總體(tǐ)旅遊規劃&l φdquo;技(jì)術(shù)”的(de)結合和(hé)相(xiΩ àng)互補充，才能(néng)使策劃和(hé)規劃¥↔都(dōu)達到(dào)意想不(bù)到(dào←♥)的(de)效果。
深度旅遊規劃策劃為(wèi)編制(zhì)旅遊詳±✘ ≤細規劃奠定基礎。在完成總體(tǐ)旅遊規劃之後，如(r£'↔ú)何進行(xíng)控制(zhì)性詳細規劃和(hé)修建性詳細規劃，★<是(shì)深度旅遊規劃策劃所必須解決的(de)問(wèn)題δ★§€。通(tōng)過對(duì)總體(tǐ)旅遊規劃出現λ₹•(xiàn)的(de)問(wèn)題和(hé)具β×體(tǐ)要(yào)求的(de)梳理(lǐ)，深度旅β§遊規劃策劃能(néng)夠為(wèi)旅遊詳φ☆↕÷細規劃奠定必要(yào)的(de)基礎。
2、指明(míng)方向
旅遊規劃策劃能(néng)夠為(wèi)旅≥σ×遊規劃指明(míng)方向。與旅遊策劃不(bù)同，旅遊規劃更傾ΩΩ'¶向于從(cóng)“技(jì)術(shù)&r"™©dquo;層面為(wèi)旅遊未來(lái)的(de)發展規劃藍(lán¶↑)圖。但(dàn)考慮到(dào)旅遊的(de)本質，如(rú)↓∏果僅憑規劃來(lái)負責全部的(de)工(gōng)作(zuò)，就Ω☆σ (jiù)難以體(tǐ)現(xiàn)旅遊的(de)“×®δ 文(wén)化(huà)”本質。旅遊規劃策劃能(n∑¥Ω←éng)夠與旅遊規劃形成良好(hǎo)的(de)互補 ←"∏，特别是(shì)在旅遊發展方向，即旅遊發展成什(shén)麽，怎麽¥發展，如(rú)何發展的(de)問(wèn)題上(sh§àng)，旅遊規劃策劃更能(néng)起到(dào)總領全局，指明(mínαγg)發展道(dào)路(lù)的(de)作(zuò)用(yòng)。
3、拓展思路(lù)
思路(lù)≠λ©♣和(hé)創意是(shì)旅遊規劃策劃的(de)兩大( ←←♠dà)有(yǒu)力武器(qì)，除了(le)為(wèi)旅遊規劃奠定♣↔基礎和(hé)指明(míng)方向之外(wài)，旅φ遊規劃策劃還(hái)能(néng)夠為(wèΩ₹€•i)旅遊規劃活動提供想法和(hé)思路(lù)。思路(lù)就(jiù)是(s₹€>hì)人(rén)們思考某一(yī)問(wèn)題時(shí)思維活動進♠∏÷展的(de)線路(lù)或軌迹, 思路(lù)，其表現(xi≤® àn)在旅遊規劃策劃中，就(jiù)是(shì)策劃者為(wèi)旅遊發展δα₽≈的(de)藍(lán)圖進行(xíng)構思 ✘、謀篇布局的(de)思維過程。創意，指所創出的(de)新意或→β$♦意境，創意是(shì)一(yī)種突破，包★♥★括産品，營銷，管理(lǐ)，體(tǐ)制(zhì)，機(j∑ε÷φī)制(zhì)等方面主張的(de)突破。旅遊規劃策劃創意§★↓是(shì)邏輯思維、形象思維、逆向思維、發散思維、系統思維、模糊思$φ維和(hé)直覺、靈感等多(duō)種認知(☆↔Ω™zhī)方式綜合運用(yòng)的(de)結果≈☆Ω，它既重視(shì)直覺和(hé)靈感，也(yě≠₽)注重理(lǐ)性的(de)分(fēn)析，因而能(néng)得(de)到(d™$₽ào)更貼近(jìn)實際的(de)創意效果。旅遊規劃策劃通(tōng)過思路♠♣(lù)和(hé)創意這(zhè)兩大(dà)有(yǒu)力武器(φ"♦qì)，為(wèi)後續的(de)旅遊規劃拓展了(le)思路(lù)，增加∑₽了(le)生(shēng)命力。
三、亟需用(yòng)旅遊策劃決定旅遊規劃未來(lái)的(de)方向
1、決定未來(lái)方向& ™εmdash;—旅遊概念性規劃策劃
從(cóng)詞源上(shànφ←g)來(lái)看(kàn)，“概念性”&γ一(yī)詞源自(zì)英文(wén)“conceptual&r←γdquo;，同時(shí)，它也(yě)有(yǒu)理(lǐ)想化(huà)☆γ♣&、理(lǐ)論化(huà)的(de)含義，即著™×(zhe)重于概念、思想的(de)形成。因此，從(cóng)文(λλ←wén)字上(shàng)理(lǐ)解，概念性規劃策劃注重于對(duì)規劃的¥&≥(de)構思、研討(tǎo)或理(lǐ)論化™©¥(huà)、理(lǐ)想化(huà)地(φ$'dì)對(duì)規劃設計(jì)進行(xíng)構思。 而在φ≤∏實際功能(néng)上(shàng)，旅遊概念性規劃策劃主要(yào)體(t∏ ♠≠ǐ)現(xiàn)以下(xià)兩個(gè)方ש面的(de)作(zuò)用(yòng)。
第一(yī)是(shì)指明(míng)方向₩γ÷
方向的(de)問(wèn)題是(shì) λ₽旅遊規劃策劃必須首先解決的(de)問(wèn)題，方向性的(de)問(w←♣αèn)題不(bù)解決，後續的(de)旅遊規劃就(jiù₹λ•×)會(huì)處于盲目性的(de)狀态，嚴重的(d↓e)還(hái)會(huì)導緻在旅遊規劃中犯方向性的(de)錯(cuò)""誤，從(cóng)而使整個(gè)旅遊發展處在錯(cuò)誤的(de)前進軌↔♦<道(dào)上(shàng)，最終歸于失敗。旅遊±∏規劃策劃不(bù)但(dàn)要(yào)防止這(zhè)種情♥↓況的(de)發生(shēng)，而且要(yào)通(tōng)過策劃§"特有(yǒu)的(de)優勢為(wèi)旅遊規劃指明(míng)正确的(de) <方向。那(nà)旅遊規劃策劃如(rú)何為(wèi)規↔☆✔劃确定方向呢(ne)？其主要(yào)從(cóng)旅遊市(γ×shì)場(chǎng)吸引力、旅遊資源競争力和(hé)旅遊發展≥™Ω願景三大(dà)維度出發進行(xíng)聚焦确定。首先，充分(fēn)研究旅遊↓∏市(shì)場(chǎng)吸引力是(shì)正确把握發展方向的(de& λ)一(yī)項重要(yào)基礎，基于對(duì)旅遊市(shì)π∑場(chǎng)規模、旅遊市(shì)場 ✘σ(chǎng)成長(cháng)性、旅遊市(shì)場(chǎng)盈利∞λ性的(de)分(fēn)析可(kě)以确§↔定旅遊市(shì)場(chǎng)吸引力。其次，旅遊規劃策劃不(bù)但(™♥≥±dàn)要(yào)充分(fēn)研究旅遊市(shì)場(c &₽₩hǎng)競争力，同時(shí)也(yě)要(yào)客觀評<¶✔價自(zì)身(shēn)旅遊資源的(d'♥• e)競争力。旅遊資源的(de)競争力的(de)評εβ®$價标準一(yī)般以中華人(rén)民(mín∏±)共和(hé)國(guó)國(guó)家($©π®jiā)質量監督檢驗檢疫總局于2003年(nián)3月(yuè)24αλ日(rì)發布的(de)《旅遊資源分(fēn)類、調查與評價≈$ &》為(wèi)準。再者，發展旅遊的(de)自(zì)身♥€'↕(shēn)願景對(duì)方向的(de)選擇也(yě)有(yǒu)☆ ε很(hěn)大(dà)的(de)影(yǐng)響。比如(rú)，一(∞>✔yī)個(gè)謀求将旅遊做(zuò)成支柱産業(yè)和(hé)區(q±✘α'ū)域影(yǐng)響力的(de)發展願景♦λ₩，是(shì)肯定不(bù)會(huì)選擇一(yī)個(gè)隻能 ÷≥(néng)小(xiǎo)規模發展旅遊産業¶ ¥(yè)的(de)前進方向。
第二是(sh¶∞¥>ì)确定思路(lù)
思路(lù)是(s↓♦≥✘hì)進行(xíng)構思，并且謀篇布局的(de)思$φ維過程。旅遊規劃策劃其實也(yě)是(sh₩$ì)一(yī)個(gè)為(wèi)旅遊規劃醞釀思路(lù)的(de)<$•過程。在旅遊規劃中，無論是(shì)總體(tǐ)構思λα∏思路(lù)、産品定位發展思路(lù)、土(tǔ)地(dì)規劃✔Ω利用(yòng)思路(lù)，還(hái)是(shì)創新思路(lù)、系統∞♠★思路(lù)，都(dōu)可(kě)以通(t"₩αōng)過旅遊規劃策劃來(lái)挖掘、發現(xiàn)。如(λ←rú)旅遊規劃要(yào)做(zuò)到(dào)卓爾不✘"(bù)群，就(jiù)必須要(yào)'↑≤>有(yǒu)獨特的(de)創新性思路(lù)，而旅遊規劃策劃則是(shì)≥♣♠醞釀創新思路(lù)的(de)最好(hǎo)平台。一(y✔±×₽ī)方面，旅遊規劃策劃其本身(shēn)實際上(sh₩₹àng)就(jiù)是(shì)一(yī)種在理(lǐ)想狀态下(§€γ♠xià)的(de)對(duì)目的(de)地(dì)的(de£↑)開(kāi)發發展的(de)概念性的(de)創新性構思，以作(z&§εuò)為(wèi)下(xià)一(yī)步規劃制(≤©zhì)定和(hé)建築設計(jì)思想的(de)指↕®♦導和(hé)參照(zhào)。另一(yī)方面，旅遊規劃策劃不(bù)λ¥ ®需要(yào)也(yě)不(bù)應該要(yào)求具體(t↔γ"ǐ)的(de)旅遊規劃編制(zhì)和(hé)旅遊建築 $★設計(jì)完全照(zhào)搬這(zhè∏α)一(yī)構想。而所提到(dào)的(de)&ldq↔§uo;理(lǐ)想狀态”則是>↕(shì)指旅遊規劃策劃較少(shǎo)地(dì)受到(dào)規劃具體(tǐ§∑<)實施的(de)主觀條件(jiàn)(如(rúφ)既定方針、習(xí)慣意識等)及客觀條件✔(jiàn)(如(rú)交通(tōng)條επ 件(jiàn)、技(jì)術(shù)條件(j©©iàn)、資金(jīn)條件(jiàn)、時(shí)間(jiān)條件£φ(jiàn)等)的(de)限制(zhì)。因而受到(dào)>π≥•更少(shǎo)限制(zhì)的(de)旅遊規劃策劃會(huì)'λ比旅遊規劃更容易提出創新性的(de)思路(lù)，從δ✔(cóng)而為(wèi)整個(gè)旅遊規劃奠定創新的(de)基 ≈礎。
無論是(shì)為(wèi)旅遊規£劃指明(míng)方向還(hái)是(shì)确定思路(l™δ←✔ù)，旅遊規劃策劃都(dōu)在決定旅遊未來(lái)發展的(de)方 ↓≈向上(shàng)，起到(dào)了(le)至關重要(yào)的(de∑< )作(zuò)用(yòng)。
2、優化(h±•☆uà)總體(tǐ)布局——旅遊總₽ε←體(tǐ)規劃策劃
總體(tǐ)規劃是(shì)為(wèi)了($₩le)實現(xiàn)一(yī)個(gè)整體(tǐ)的(de)目α>标而對(duì)規模、性質、資源以及空(kōng)間(jiān)利用(yò &≈ng)布局等要(yào)素而做(zuò)的(de)統籌安®₹排。服務于旅遊總體(tǐ)規劃的(de)旅遊總體(tǐ)規劃策劃，旨在為(↓≠£wèi)旅遊總體(tǐ)規劃優化(huà)總體♠$★(tǐ)的(de)布局，其主要(yào)功能(néng)體(tǐ)現 ©•(xiàn)在以下(xià)三個(gè)方♣€©面：
第一(yī)是(s♥£λπhì)優化(huà)整體(tǐ)空(kōng)間(jiān)布局γσ$<
旅遊區(qū)開(kāi)發的(♠∞✔de)整體(tǐ)空(kōng)間(jiānδ♦π€)布局是(shì)旅遊規劃與開(kāi)發過程中的(de)一®σ(yī)項重要(yào)工(gōng)作(zuò)，良好§λ(hǎo)的(de)整體(tǐ)空(kōng)間(αλ≤☆jiān)布局不(bù)僅有(yǒu)利于旅遊區(qū)的(d"&∏e)規劃與開(kāi)發，更有(yǒu)利€↔ 于今後旅遊區(qū)建設和(hé)經營過程中的(π' ¥de)管理(lǐ)。旅遊總體(tǐ)規劃策劃，通(tō"↑ng)過對(duì)空(kōng)間(jiān)布局的(de)優化(huà↕λ≤)，可(kě)以減少(shǎo)規劃時(shí)遇到(dào)的≥γβ (de)空(kōng)間(jiān)問(wèn↑$δ↕)題，降低(dī)開(kāi)發中的(de)人(rén)力、物(wùγ☆•)力、财力成本，提高(gāo)旅遊區(qū)經營管理(lǐ)的∏↑"(de)效率。
旅遊總體(tǐ)規劃策劃在旅遊規劃未開(kāi)始之前，即從(cóng)宏觀∞γ✘的(de)角度，對(duì)旅遊區(qū)↕的(de)整體(tǐ)空(kōng)間(jiān)進行(x₹✔←♠íng)合理(lǐ)布局，因為(wèi)它較少(shǎo)受到(dào)細枝末&•節的(de)影(yǐng)響，因而能(néng)更加的(de)高(gā↓←εo)效和(hé)便捷。同時(shí)，旅遊總體(tǐ↔♥ε )規劃策劃能(néng)從(cóng)策劃的(de)角度，為(wèi)旅遊→♠λ規劃提供一(yī)種創新性的(de)整體(tǐ)空₽✘∑(kōng)間(jiān)布局，這(zhè)對(d±uì)整個(gè)旅遊發展，特别是(shì)旅遊品質提升"∏→也(yě)會(huì)起到(dào)出其不(bù)意的(de)良好(hǎo)→®效果。
旅遊規劃策劃中使用(yòng)的(de)旅遊整體(ε₽•₩tǐ)空(kōng)間(jiān)布局模'←←δ式主要(yào)包括同心圓空(kōng)間(jiān)布局模式（核心保護區(↓€↓™qū)、緩沖區(qū)、開(kāi)放(fàng)區(qū)）、₹ ¥社區(qū)—吸引物(wù)空(kōng↓©£σ)間(jiān)布局模式（吸引物(wù)、服務中心、吸引物(wù) €綜合體(tǐ)）、社區(qū)—旅遊綜合體(tǐ)布局模式÷✘&（線路(lù)、旅遊綜合體(tǐ)）、三區(qū)布局模式（自(zì§)然特色區(qū)、娛樂(yuè)區(qū)、服務區(Ω∏®qū)）、核式布局模式（核心景區(qū)、酒店(diàn)、商店(di←Ω≈≈àn)、餐館、娛樂(yuè)設施）等。
第二是(shì)優化(huà)區(qū)域≠×功能(néng)布局
區(qū)域功能(néng)布局↔©相(xiàng)比整體(tǐ)空(kōng)間(jiā£±§n)的(de)布局，更加的(de)貼近(jìn)于開×↓(kāi)發完成之後的(de)實際使用(yòng)，因而 ✔更需要(yào)未雨(yǔ)綢缪。功能(néng)分(fēn)區(₩≥$qū)一(yī)般有(yǒu)兩種情況，一(yī)是(φδshì)大(dà)區(qū)域功能(néng)分(fēn)區(qū)<×♥，其主要(yào)依據是(shì)景觀的(de)類似性、•✔∏地(dì)域的(de)連續性以及資源的(≈¶♥de)用(yòng)途；二是(shì)小(xiǎo)區(q¶ '"ū)域功能(néng)分(fēn)區(qū)，其主要(yào)•λ♥更根據各組成分(fēn)區(qū)在整體♥✔≥(tǐ)區(qū)域中的(de)效果和(hé)作(zuò)用(☆®Ωyòng)來(lái)分(fēn)區(qū)。旅"遊規劃策劃所涉及的(de)區(qū)域功能(néng)布局，一 ★₩(yī)般指的(de)是(shì)第二種情況。
旅遊總體(tǐ)規劃Ω→'策劃通(tōng)過對(duì)區(qū)域功能(néng)布局↕★≤的(de)優化(huà)，一(yī)方面明(m∞•✘íng)确了(le)區(qū)塊的(de)功能(n×αéng)性質，能(néng)夠突出優勢的(de)資源，另一(yī)方面能(Ω←néng)夠形成系列産品和(hé)線路(lù)，強化(huà§σ)後期的(de)經營管理(lǐ)和(hé)品牌建設。在旅遊$₹♥總體(tǐ)規劃策劃中，主要(yào)使用(yòng)的(de)區(q®↔πū)域功能(néng)布局模式包括放(fàng)射形布局模式（如(rú)旅☆&∏∑遊服務中心區(qū)、旅遊景區(qū)A≤©↕、旅遊景區(qū)B、旅遊景區(qū)C）、聚光(g×αuāng)形布局（如(rú)核心景區(qū)α'☆、度假區(qū)、民(mín)俗區(qū)、商業(yè)區 ♣ &(qū)、遊樂(yuè)區(qū)）、帶狀布局（如(rú)旅遊服務區(qδγεū)、峽谷探險帶、森(sēn)林(lín)保護帶、民(mín)族∞ε♠風(fēng)情帶）等。
第三是(shì)優化(≥→huà)單體(tǐ)項目布局
單體(tǐ)項目布局是(shì)旅遊總體→π↔(tǐ)規劃策劃中，繼整體(tǐ)空(kōng)間(jiān)布局、區(qγΩ∏✘ū)域功能(néng)布局完成之後，進行(xíng)的(β>de)有(yǒu)關總體(tǐ)布局的(de)最後一( >δyī)項內(nèi)容，也(yě)是(shì)直接關系α↕★☆到(dào)具體(tǐ)落地(dì)項目的(d± ∞e)步驟，因而相(xiàng)比前兩個(gè)步驟，旅遊總體(tǐ)規劃策₽€劃中的(de)單體(tǐ)項目布局更需注重可(kě)操作(zuò)性和(hé¶→)可(kě)落地(dì)性。除此之外(wài)，旅遊總體(tǐ)規劃策劃對(d★>÷§uì)單體(tǐ)項目布局的(de)優化(huà)還(hái)必須從•✘(cóng)單體(tǐ)項目之間(jiān)的(de)協調∏✘性入手，繼而延續到(dào)單體(tǐ)項目本身(sh★∏★γēn)，通(tōng)過對(duì)單體(tǐ)項目的(de)優化($↑huà)再反過來(lái)與整體(tǐ)∞☆項目布局相(xiàng)協調。通(tōng)過宏觀、微(wēi)觀之£>₽間(jiān)的(de)不(bù)斷轉換，站(zhàn)在宏觀的(de&↓ )角度去(qù)解決微(wēi)觀的(de)問(wèn)題，是(shì♠∏)旅遊總體(tǐ)規劃策劃優化(huà)單體(tǐ)項目布局 α♥δ最有(yǒu)力的(de)武器(qì)。
3、落實項目建設&mdash₽★;—旅遊詳細規劃策劃
控制(zhì)性詳細規劃策劃和(hé)&✔修建性詳細規劃策劃都(dōu)屬于旅遊詳細規劃策劃的(de)部☆≠×®分(fēn)。與旅遊概念性規劃策劃和(hé)旅遊總©&體(tǐ)規劃策劃不(bù)同，旅遊詳細規劃策劃既不(bù)是(shì)理₹™(lǐ)想狀态下(xià)的(de)策劃，也(yě)不(bù×ε✔σ)是(shì)純粹宏觀意義上(shàng)的(de)策劃，它将宏觀的(de¶γ)策劃理(lǐ)念與微(wēi)觀的(de↑≈)實際情況相(xiàng)結合，旨在為(wèi)具體(tǐ)的(de)項目β↓€•建設提供方法和(hé)途徑。
無論旅遊策劃理(lǐ)念有(yǒu)多(©↓duō)超前，旅遊規劃方法有(yǒu)先進，沒有(yǒu)一(yī)衆優秀的✘γα(de)旅遊項目，即旅遊産品，整個(gè)旅遊•✘§÷發展就(jiù)難以獲得(de)強有(yǒu)力的(de)支撐。出于打造優•♥<秀旅遊産品的(de)目的(de)，旅遊詳細規劃策劃要(yào)在 ¥以下(xià)三個(gè)方面落實具體(↔ $tǐ)的(de)項目建設。
第一(yī)是(shì)确定項目的(de)性質
出于建設功能(néng)分(fēn)區(qū)的δ¥(de)需要(yào)，每個(gè)項目在落地(dì)之前，必須要✔£(yào)确定項目的(de)屬性，以落實其應該所在的(de)功能(>®®néng)區(qū)域，從(cóng)而有(yǒu)利于功能(néng)區£₩π$(qū)域的(de)一(yī)體(tǐ)化(huà)發展。¶δσ旅遊詳細規劃策劃通(tōng)過項目的(de)具體(tǐ)用(yòng)途、→Ω↔客源結構（包括年(nián)齡、性别、職業(yè)、收入∏♠ 等）等來(lái)确定項目的(de)性質，再經過統籌安排，規劃到(d™ ào)其應屬的(de)功能(néng)區(qū)塊之¥ §中。
第二是(shì)設計★$(jì)項目的(de)理(lǐ)念
一(yī)個(gè)好(hǎo)™↔λ₩的(de)旅遊項目，必須要(yào)有(yǒu)一(yī)個(gè)好(hǎ♠∏∏o)的(de)設計(jì)理(lǐ)念，才能(néng)受到&÷(dào)遊客的(de)喜愛(ài)。那(nà)怎樣的(de↔&)設計(jì)理(lǐ)念才能(néng)使這(zhè)個(gè)旅遊項目成為∏©(wèi)一(yī)個(gè)優秀的(de)旅σ≥↕σ遊項目呢(ne)？這(zhè)就(jiù)需要(yào)旅₩≥Ω遊詳細規劃策劃提供一(yī)個(gè)思考和(hé)判斷的(de)平台。旅÷×¥遊詳細規劃策劃通(tōng)過對(duì)特定市(shì↑γ')場(chǎng)結構、遊客偏好(hǎo)的(de)↔∑分(fēn)析，得(de)出理(lǐ)念策★€∞劃的(de)大(dà)緻方向，再依據旅遊項目所在區(qū)域的(de)特質，♣☆♣✔為(wèi)旅遊項目策劃出獨一(yī)無二的(d×® e)設計(jì)理(lǐ)念，以作(zuò)為(wèi)項目具體(tǐ)規劃設®β計(jì)的(de)總體(tǐ)指導。
第三是(shì)完善項目的(de)形态
項目形态的(de)完≥∏€善包括對(duì)項目外(wài)觀風(fēng)格、內(↔≠$nèi)部構造等方面的(de)優化(hu₽&à)，這(zhè)個(gè)步驟既是(shì)對(duì)♥項目設計(jì)理(lǐ)念的(de)延¥≠÷伸，是(shì)對(duì)其進一(yī)步的(σ≥de)理(lǐ)念應用(yòng)和(hé)優化(huà)設•©計(jì)。同時(shí)，因為(wèi)涉及到(dào)項目的(de)具體(• tǐ)外(wài)觀和(hé)內(nèi)部構造，它與旅遊詳細規劃中的(← ≤ de)控制(zhì)性詳細規劃和(hé)修建性詳細規劃又( ₹>yòu)密切相(xiàng)關。旅遊詳細規λΩ§↕劃策劃依據項目整體(tǐ)的(de)設計(jì)理(lǐ)念，δ €從(cóng)宏觀的(de)角度為(wèi)具體(tǐ)項目♠✘∑的(de)外(wài)觀風(fēng)格和(hé)內"γ(nèi)部構造提供思路(lù)和(hé)建議( ₩¥£yì)，從(cóng)而确保區(qū)域內(nèi)各項目整體(tǐ)©&☆♥功能(néng)、風(fēng)格的(de)協調性。
四、案例分(fēn)析
劉公島國(guó)家(jiā$€♣)海(hǎi)權文(wén)化(huà)主題公園總體(tǐ)旅遊策劃
在劉公島國(guó)家(jiā)海("÷±hǎi)權文(wén)化(huà)主題公園→↔總體(tǐ)旅遊策劃中，策劃人(rén)員(y¶↑uán)認真剖析了(le)劉公島上(shàng)現(xiàn)有(yǒu×₹)的(de)旅遊産品，認為(wèi)若要(yào)作(zuò✘∑÷γ)為(wèi)一(yī) 個(gè)海(hǎi)權φβ≈文(wén)化(huà)主題公園來(lái♥)開(kāi)發，島上(shàng)現(xiàn)有(yǒu)的(de← ☆)旅遊規劃産品無論在內(nèi)容上(shàng)、功能(néng)上(sh÷£àng)和(hé)價值上(shàng)都(dōu)不(b←π>♥ù)完整，目前隻給了(le)遊客&ldquo☆σ•;三海(hǎi)”的(de)沉重曆史悲歌(¶δλgē)，但(dàn)這(zhè)一(yī)曆₹π∑史也(yě)是(shì)不(bù)完整的(de)，更沒有"₹(yǒu)“現(xiàn)在與未來(lái)”，島"上(shàng)現(xiàn)有(yǒu)觀光(guāng≈± )型、博覽式的(de)老(lǎo)産品隻↔≥λγ實現(xiàn)了(le)部分(fēn)功能(néng)¥¶'₩和(hé)價值，本地(dì)巨大(dà)的(de)旅遊≤₩π休閑需求得(de)不(bù)到(dào)滿足，旅遊策↔λ&↓劃目的(de)地(dì)形象也(yě)不(bù)清晰 。
在旅遊策劃中，策劃人(rén)員(yuán)大(dàε<)膽提出了(le)應該在全世界首創&ldqu ↕♠o;海(hǎi)權文(wén)化(huà)&rΩ™dquo;的(de)理(lǐ)念，把劉公島打造成為(wèi)一↑₩★"(yī)個(gè)面向世界的(de)劉公♥÷ε∞島，成為(wèi)現(xiàn)代“海(hǎi)權文(wén)→ε化(huà)”的(de)發祥地(dì)和(h ™é)倡導者，世界“國(guó)際♥₹∞海(hǎi)權日(rì)”的(de)發起者。在開(kāi)發上₩× $(shàng)，我們提出了(le)要(yào)實行(xíng)&l ≤dquo;新舊(jiù)分(fēn)治&rdquo✔♣;、整體(tǐ)聯動。在營銷上(shàng)要(yào)站(zh×γ&àn)在“經營城(chéng)市(shì)&rπ☆dquo;的(de)高(gāo)度，使劉公δ©島海(hǎi)權主題公園成為(wèi)威海(hǎi)市(shì)÷ 發展戰略的(de)一(yī)枚重要(yào)的(de)戰略棋子(z£•ǐ)，威海(hǎi)市(shì)旅遊度假基≤ ÷地(dì)的(de)重要(yào)組成部分(fēn)，威海(hǎi)城(c±ε¥héng)市(shì)的(de)新标志(zhì)之一(yī)'→∑。在旅遊規劃産品設計(jì)上(shàng)，我們堅持娛樂(yuè♣✘')性教育這(zhè)一(yī)主題公園的÷ (de)發展方向，突出海(hǎi)權主題的δ(de)完整性，突出遊客在項目中的(de)參與性，突出項目設計(≤εjì)的(de)原創性，努力實現(xiàn)寓教于樂(yuè☆≈≥∏)，讓遊客在輕松快(kuài)樂(yuè)的(de)潛移默化(hu§β↔à)當中受到(dào)海(hǎi)權教育，以此強♦±化(huà)和(hé)突出“海(hǎi)權文(wén)化(h↕™'uà)”在國(guó)內(nè i)外(wài)的(de)唯一(yī)性，讓“海(hǎi)φ€權”成為(wèi)劉公島最亮(liàng)麗(lì)的δ<(de)文(wén)化(huà)品牌。
為(γ£±wèi)了(le)以海(hǎi)權文(wén)化(hαΩ→uà)主題公園為(wèi)突破口，讓更多(duō)的(de)國(•"guó)人(rén)從(cóng)國(guó)家(jiā)戰略和(hé)♣★©×全局的(de)高(gāo)度普及海(hǎi)權意識，了(le)解海γ↕β(hǎi)權、認識海(hǎi)權，給劉公島國(gu€β↔♣ó)家(jiā)海(hǎi)權主題公園的(de)性質定γ♠位是(shì)：以劉公島為(wèi)背景，以海(hǎi)權為(wèi)主♦題，以海(hǎi)權教育、愛(ài)國(guó)主義教育和(hé)海(h₹ →ǎi)洋教育為(wèi)主要(yào)內(nèi)容的(de)特'ε≠色文(wén)化(huà)主題園，給出的(de)旅遊規劃主題設計(jφ•∏ì)概念為(wèi)“海(hǎi)耀神州&rdquoΩ>↓;，其含義是(shì)：
1、代表了(le)以海(♦•hǎi)洋主權、海(hǎi)洋産業(yè)、海(hǎi)洋文(wé'×n)明(míng)為(wèi)主題的(de)✘♥本項目閃亮(liàng)威海(hǎi)、崛起的(de)威海(hǎ&i)閃亮(liàng)中國(guó)、崛起的(de> )中國(guó)海(hǎi)疆閃亮(liàng)φ&¶®世界。
2、從(cóng)與海(hǎi)權相(xiàng)關的(d¥♥e)幾個(gè)層面概括出了(le)與國™™(guó)家(jiā)的(de)關系。
3、概括了(le)項目的(de)特點±±↑↓在今天的(de)太平盛世，劉公島海(hǎi)權主題公園是(∞ ★∑shì)遊人(rén)的(de)樂(yuè)園，炫麗δ♦(lì)多(duō)彩的(de)劉公島之夜，閃耀威海(hǎ∑÷♦<i)，七彩斑斓。
4、暗(àn)喻了(le)今昔對(duì)比。100年(nián)前，戰火€ε>(huǒ)和(hé)英烈的(de)鮮血染紅(hóng)了(le)劉公島。≈♦✘今天，中華民(mín)族屹立于世界東(dōng)方，強大(dà)的(de)現§→(xiàn)代化(huà)海(hǎi)防正崛起在共和(hé)國(gu󀣕)的(de)海(hǎi)岸線上(shàng)。國(guó)家(j$<π<iā)富強，國(guó)泰民(mín)安，如(r✘ ú)詩如(rú)畫(huà)的(de)劉公島，讓萬盞燈光(guāng₩&₽±)裝扮得(de)分(fēn)外(wài)美(měi)麗(lì)。
旅遊規劃中對(duì)劉公島國(guó)家(ji×♥★αā)海(hǎi)權文(wén)化(huà)主題公園新建的(de)核心項目進行₽®←₹(xíng)了(le)詳細的(de)旅遊策劃，提出了(le)以海(h ®πǎi)權宣傳教育為(wèi)主導，以愛(ài)國(guó↔÷≥)主義教育為(wèi)主線，集海(hǎi)洋主權為(wèi)核心，集海πδ$(hǎi)洋資源、海(hǎi)洋經濟、海(hǎi γ•)洋科(kē)技(jì)等展示教育為(wèi)一(yī)體(tǐ)的(d÷★e)體(tǐ)驗型、複合式的(de)核心項目建設 ₩¥₩方案，産品策劃達到(dào)了(le)80%以上(shàng)的(de)原創↔•σ性。
